E-commerce en Italia en el año 2017 sigue creciendo en dos dígitos. Principales datos emergentes del informe anual sobre el comercio electrónico publicada hace unos días de Casaleggio Associati. Buenas noticias para los emprendedores que han decidido invertir en ventas por Internet. ¿Y para el 2018? Ofrecemos exportación orientada cada vez más hacia China y omnichannel estrategia.
En nuestro país la propagación de Internet llegó a 89,9% de la población entre los 11 y 74 años, con la expansión de los smartphones alcanzó el escritorio. Gracias al constante crecimiento tecnológico comercio electrónico alcanzada en el año 2017 un volumen de negocios ascendió a 35,1 billones de euros, un incremento del 11% en comparación con el 2016. En la distribución del mercado de e-commerce, de ocio y Turismo sectores representan la mayor parte del mercado, generando conjuntamente el 70% de las ventas.
Tendencia positiva italiana también se confirma por los datos que se relacionan con Europa:Italia es el país (junto con los Países Bajos) donde ventas en línea han crecido más rápidamente en los últimos 5 años. Comercio electrónico sigue creciendo en el viejo continente, por registrar un 14% más en el año 2017 en comparación con el año anterior. Principales mercados europeos para ventas en línea son Reino Unido y Francia, que por sí sola genera el 70 por ciento de sus ventas.
En todo el mundo China y Estados Unidos confirman su posición de liderazgo y juntos suman victoria 69.1% del global e-commerce, que vale la pena 1,584 trillones en ingresos. El mejor mercado del mundo para el comercio electrónico es el área deAsia y el Pacífico, en particular China, que tiene el mundo en línea ventas 2017 1/5 solamente.
El enfoque del comercio electrónico se está desplazando hacia China, donde más del 95% de los usuarios son compras a través de tu smartphone. La Italia todavía aparece mal preparada para montar el dragón chino, que sólo el 4% de las empresas italianas tienen una presencia en China, una cifra que aumentará al 18% en los próximos años. Según las previsiones relativas a los próximos 10 años, las empresas invertirán más en Europa y Estados Unidos.
La marca "Made in Italy" sigue siendo un activo clave para las empresas italianas que quieren introducir sus productos en el mundo: esta palanca es explotada por una proporción significativa de las empresas y hace que las exportaciones italianas continúa subir.
, Pero ¿cuáles son las estrategias que los pequeños productores pueden utilizar para iniciar la conquista de los mercados extranjeros? Adaptar sus infraestructuras de tecnología del exterior mercado suele ser costoso en términos de tiempo y las finanzas. La estrategia ganadora es representada por el mercado, que se prevé que en 2028 se beneficiará de una participación sustancial de la inversión por parte de las empresas italianas. En los próximos 10 años es estimado el crecimiento del mercado global grande, que le ganan terreno a expensas de la venta online. Además de las grandes superpotencias de en línea como Amazon, Alibaba y Ebay, vamos a ver un crecimiento de agregación territorial de plataformas verticales de proporciones más pequeñas.
Ya están claras las variables necesarias para cosechar las oportunidades por delante. En primer lugar la integración entre la venta física y digital. Las tiendas físicas no morirá en la próxima década, pero se tienen que adaptar a una estrategia de omnichannel para seguir existiendo y ser competitivos.
Tiendas físicas y el diálogo cada vez más en línea a través de un intercambio que va en ambos sentidos: la experiencia de compra se integrará cada vez más entre el showrooming (búsqueda en línea y compra offline) y () webrooming Buscar en Internet y comprar fuera de línea) en el tipo de campaña de unidad para guardar, que anima a los usuarios a ir a la tienda física.
En el futuro vamos a ir cada vez más hacia una experiencia de compra virtual, lo que implica una menor búsqueda de sensorial relacionada con el producto (necesidad de tacto). Hoy que tiene la experiencia sensorial de compra todavía tiene una ventaja, pero eso no va a durar largo: tecnología cada vez más sofisticado virtual listo para las unidades de la nueva generaciones es probable que cambie la tendencia de compra de aquellos productos que son más "perceptiva" como productos alimenticios y artesanales de excelencia.
Excelencia de fabricación, como piezas únicas que responden a una amplia necesidad de personalización, están destinados a salir de la estandarización y se convierten en nuevos bienes de lujo cuyo mecanismo de compra se centrará en unicidad intrínseca del producto. En un contexto como el descrito, es Tuscany se confirma como una herramienta de marketing a la vanguardia y en línea con las tendencias del mercado ahora y en el futuro. La Toscana es el mercado espacial que realza la marca Toscana, ligada a la doble cadena a la excelencia del Made en Italia, un escaparate internacional para apoyar pequeñas y medianas empresas y abrir las puertas del comercio electrónico.